Stadtmarketing von Apeldoorn Partners

Eine großzügige und grüne Stadt

In den kommenden Jahren wird sich Apeldoorn Partners darauf konzentrieren, das Image als grüne und großzügige Stadt zu stärken. Dies geschieht durch die Entwicklung eines Angebots, das diese Identität sowohl in der Innenstadt als auch im Umland unterstreicht. Darüber hinaus liegt der Schwerpunkt auf der Gewinnung von imagefördernden Kongressen und der Koordination von Veranstaltungen, die zu diesem Bild passen. Apeldoorn wird lokal und national als die grüne und großzügige Hauptstadt der Veluwe beworben – eine attraktive Stadt zum Besuchen, Wohnen und Arbeiten.

Tätigkeitsbereiche im Stadtmarketing

Die Organisation stützt sich auf sechs Säulen:

Markenüberwachung

Apeldoorn Partners sorgt für eine einheitliche Kommunikation über Apeldoorn, die grüne und großzügige Hauptstadt der Veluwe. Dies geschieht sowohl im Rahmen der eigenen Kommunikation als auch bei der Kommunikation Dritter. So koordiniert sie die Kommunikation über Apeldoorn bei Veranstaltungen und Kongressen in Apeldoorn. Innerhalb von Apeldoorn engagiert sich die Organisation für das interne Branding, um den Stakeholdern zu ermöglichen, Apeldoorn gemeinsam zu positionieren und eine einheitliche Botschaft zu vermitteln.

Marketing

Apeldoorn Partners führt landesweite Kampagnen durch, um das Image von Apeldoorn als grüne und großzügige Hauptstadt der Veluwe zu stärken. Darüber hinaus wirbt das Unternehmen mittels Content-Marketing für das Freizeitangebot der Stadt. Zielgruppen sind Besucher, Einwohner, Fachkräfte, Unternehmen und Kongressveranstalter.

Angebotsentwicklung

Apeldoorn Partners entwickelt ein vielfältiges Angebot für seine Zielgruppen, um das Image von Apeldoorn als grüne und großzügige Hauptstadt der Veluwe zu stärken. Dabei arbeitet die Organisation eng mit Unternehmen und Behörden zusammen. Beispiele für die Entwicklung solcher Angebote sind Straßenmalereien, Rad- und Wanderrouten, Audiotouren, Wegeleitsysteme, Weihnachtsdekoration und die „Royal Sundays“. Ziel ist es, die Ausgaben und die Verweildauer in der Stadt zu steigern.

Veranstaltungen

Apeldoorn Partners koordiniert ein ausgewogenes, ganzjähriges Veranstaltungsprogramm und berät den Stadtrat dabei. Das Unternehmen unterstützt Veranstalter dabei, ihre Veranstaltungen immer attraktiver zu gestalten. Darüber hinaus kümmert es sich um die Stadtgestaltung, um das „Apeldoorn-Feeling“ zu vermitteln, sowie um die Werbung für die Stadt bei großen (Sport-)Top-Veranstaltungen.

Kongresse

Akquise von Kongressen, die das Image von Apeldoorn stärken. Apeldoorn Partners wählt große, landesweite Kongresse aus, die zu den Merkmalen „Grün“, „Großzügig“ und „Sicher“ passen. Gemeinsam mit der Wirtschaft versucht das Unternehmen, diese Kongresse für Apeldoorn zu gewinnen, da das Image der Stadt zu den Zielen der Kongresse passt. Ziel der Kongressakquise ist es, mehr Einnahmen aus Kongressen in der Stadt zu generieren.

Wirtschaftliche Positionierung

Apeldoorn wirtschaftlich vermarkten und gemeinsam mit dem Strategischen Netzwerk am Image arbeiten: „Grüne und großzügige Hauptstadt der Veluwe“. Ziel ist es, mehr Talente für Apeldoorn zu gewinnen und das Potenzial von Apeldoorn in den Bereichen Nachhaltigkeit, Klima und Energiewende bei Behörden, der Wirtschaft und Entwicklungsgesellschaften ins Rampenlicht zu rücken. Das Bestreben ist es, die Geschäftstätigkeit in Apeldoorn attraktiver zu gestalten.

Mit dieser Strategie wird Apeldoorn seinen grünen, nachhaltigen und königlichen Charakter weiter ausbauen und stärken, sodass die Stadt sowohl auf lokaler als auch auf nationaler Ebene eine klare und attraktive Position einnimmt.