Marketing miejski realizowany przez Apeldoorn Partners

Przestronne i zielone miasto

W nadchodzących latach firma Apeldoorn Partners skoncentruje się na wzmocnieniu wizerunku miasta jako zielonego i przestronnego. Będzie to realizować poprzez rozwijanie oferty, która potwierdza tę tożsamość zarówno w centrum miasta, jak i na terenach podmiejskich. Ponadto nacisk kładziony jest na przyciąganie kongresów wzmacniających wizerunek miasta oraz koordynowanie wydarzeń, które wpisują się w ten obraz. Apeldoorn jest promowane na szczeblu lokalnym i krajowym jako zielona i przestronna stolica regionu Veluwe, atrakcyjne miasto do odwiedzania, mieszkania i pracy.

Obszary działalności w zakresie marketingu miejskiego

Organizacja opiera się na sześciu filarach:

Monitorowanie marki

Apeldoorn Partners dba o spójną komunikację na temat Apeldoorn, zielonej i przestronnej stolicy regionu Veluwe. Realizuje to zarówno w ramach własnych działań komunikacyjnych, jak i w odniesieniu do komunikacji prowadzonej przez podmioty zewnętrzne. W ten sposób koordynuje komunikację dotyczącą Apeldoorn podczas wydarzeń i kongresów odbywających się w tym mieście. W samym Apeldoorn organizacja angażuje się w budowanie marki wewnętrznej, aby ułatwić interesariuszom wspólne pozycjonowanie miasta i przekazywanie spójnego przekazu.

Marketing

Apeldoorn Partners prowadzi ogólnokrajowe kampanie mające na celu wzmocnienie wizerunku Apeldoorn jako zielonej i przestronnej stolicy regionu Veluwe. Ponadto promuje atrakcje miasta za pomocą marketingu treści. Grupami docelowymi są turyści, mieszkańcy, talenty, firmy oraz organizatorzy kongresów.

Rozwój oferty

Apeldoorn Partners opracowuje ofertę turystyczną dla swoich grup docelowych, aby wzmocnić wizerunek Apeldoorn jako zielonej i przestronnej stolicy regionu Veluwe. Organizacja ściśle współpracuje w tym zakresie z przedsiębiorstwami i władzami. Przykłady opracowywanych inicjatyw to malowidła uliczne, trasy rowerowe i piesze, audioprzewodniki, systemy orientacji przestrzennej, świąteczne dekoracje oraz imprezy „Royal Sundays”. Celem jest zwiększenie wydatków i wydłużenie czasu pobytu w mieście.

Wydarzenia

Apeldoorn Partners koordynuje zrównoważony, całoroczny program wydarzeń i doradza w tej kwestii władzom miasta. Wspiera organizatorów w tym, by wydarzenia miały coraz bardziej lokalny charakter. Ponadto zajmuje się oprawą wizualną miasta, podkreślającą jego specyfikę, oraz promocją miasta podczas dużych wydarzeń (sportowych) najwyższej rangi.

Kongresy

Pozyskiwanie kongresów, które wzmacniają wizerunek Apeldoorn. Apeldoorn Partners wybiera duże, ogólnokrajowe kongresy, które odpowiadają cechom „Zielony”, „Przestronny” i „Bezpieczny”. Współpracując z lokalnym biznesem, firma stara się skłonić organizatorów tych kongresów do wyboru Apeldoorn jako miejsca organizacji, ponieważ wizerunek miasta odpowiada celom tych wydarzeń. Celem pozyskiwania kongresów jest zwiększenie wpływów z kongresów organizowanych w mieście.

Pozycjonowanie gospodarcze

Promowanie Apeldoornu pod kątem gospodarczym oraz wspólne z Siecią Strategiczną budowanie wizerunku miasta jako „zielonej i przestronnej stolicy regionu Veluwe”. Celem jest zachęcenie większej liczby utalentowanych osób do wyboru Apeldoorn oraz zaprezentowanie potencjału miasta w zakresie zrównoważonego rozwoju, klimatu i transformacji energetycznej władzom, środowisku biznesowemu i agencjom rozwoju. Dążymy do tego, aby prowadzenie działalności gospodarczej w Apeldoorn stało się bardziej atrakcyjne.

Dzięki tej strategii Apeldoorn będzie nadal rozwijać i wzmacniać swój ekologiczny, zrównoważony i królewski charakter, dzięki czemu miasto zajmie wyraźną i atrakcyjną pozycję zarówno na szczeblu lokalnym, jak i krajowym.