Міський маркетинг від Apeldoorn Partners

Просторе та зелене місто

У найближчі роки компанія «Apeldoorn Partners» зосередиться на зміцненні іміджу Апелдорна як зеленого та просторого міста. Для цього вони розроблятимуть пропозиції, що підтверджують цю ідентичність як у центрі міста, так і в його околицях. Крім того, основна увага приділяється залученню конференцій, що зміцнюють імідж міста, та координації заходів, які відповідають цьому образу. Апелдорн просувається на місцевому та національному рівнях як зелена та простора столиця Велюве, привабливе місто для відвідування, проживання та роботи.

Напрямки діяльності у сфері міського маркетингу

Діяльність організації базується на шести основних напрямках:

Моніторинг бренду

Apeldoorn Partners дбає про чітку комунікацію щодо Апелдорна — зеленої та просторої столиці Велюве. Організація здійснює це як у рамках власної комунікації, так і для комунікації від імені третіх сторін. Зокрема, вона координує комунікацію про Апелдорн під час заходів та конгресів, що відбуваються в місті. У межах самого Апелдорна організація зосереджується на внутрішньому брендингу, щоб допомогти зацікавленим сторонам спільно позиціонувати Апелдорн та розповідати єдину історію.

Маркетинг

Компанія «Apeldoorn Partners» проводить загальнонаціональні кампанії, спрямовані на зміцнення іміджу Апелдорна як «зеленої» та просторої столиці Велюве. Крім того, вона просуває розважальні можливості міста за допомогою контент-маркетингу. Цільовими аудиторіями є відвідувачі, мешканці, талановиті фахівці, підприємства та організатори конференцій.

Розробка пропозиції

Apeldoorn Partners розробляє унікальні пропозиції для своїх цільових груп, щоб зміцнити імідж Апелдорна як зеленої та просторої столиці Велюве. При цьому організація тісно співпрацює з підприємствами та органами влади. Прикладами розробки пропозицій є вуличні розписи, велосипедні та пішохідні маршрути, аудіоекскурсії, система орієнтування, різдвяне оздоблення та «Королівські неділі». Мета полягає у збільшенні витрат та тривалості перебування в місті.

Події

Компанія «Apeldoorn Partners» координує збалансовану програму заходів, що проводиться протягом усього року, та надає відповідні консультації міській раді. Вона допомагає організаторам зробити заходи дедалі більш «brand-орієнтованими». Крім того, вона відповідає за оформлення міста, що підкреслює самобутність Апелдорна, та просування міста під час великих престижних (спортивних) подій.

Конгреси

Залучення конференцій, що сприяють зміцненню іміджу Апелдорна. Компанія «Apeldoorn Partners» відбирає великі загальнонаціональні конференції, які відповідають критеріям «Зелений», «Розкішний» та «Безпечний». Вона намагається, спільно з бізнесом, переконати організаторів цих конгресів обрати Апелдорн, оскільки імідж міста відповідає цілям цих заходів. Мета залучення конгресів — збільшити доходи міста від їх проведення.

Економічне позиціонування

Просувати Апелдорн у економічному плані та спільно зі Стратегічною мережею працювати над іміджем міста: «Зелена та велична столиця Велюве». Мета полягає в тому, щоб залучити більше талановитих фахівців до Апелдорна та висвітлити потенціал міста у сферах сталого розвитку, клімату та енергетичної трансформації перед органами влади, бізнесом та компаніями з розвитку. Ми прагнемо зробити ведення бізнесу в Апелдорні привабливішим.

Завдяки цій стратегії Апелдорн продовжує розвивати та зміцнювати свій «зелений», сталий та королівський характер, завдяки чому місто займає чітке та привабливе місце як на місцевому, так і на національному рівні.