Apeldoorn Partners'tan şehir pazarlaması

Geniş ve yeşil bir şehir

Önümüzdeki yıllarda Apeldoorn Partners, yeşil ve ferah bir şehir olarak imajını güçlendirmeye odaklanacak. Bunu, hem şehir merkezinde hem de çevre bölgelerde bu kimliği pekiştiren olanakları geliştirerek gerçekleştirecek. Bunun yanı sıra, imajı güçlendirecek kongreleri çekmeye ve bu imaja uygun etkinlikleri koordine etmeye de odaklanılacaktır. Apeldoorn, Veluwe bölgesinin yeşil ve ferah başkenti, ziyaret etmek, yaşamak ve çalışmak için cazip bir şehir olarak hem yerel hem de ulusal düzeyde tanıtılacaktır.

Şehir pazarlamasının faaliyet alanları

Kuruluş, altı temel ilke üzerine faaliyet göstermektedir:

Marka İzleme

Apeldoorn Partners, Veluwe’nin yeşil ve ferah başkenti Apeldoorn hakkında net bir iletişim sağlanmasından sorumludur. Bunu hem kendi iletişim faaliyetleri aracılığıyla hem de üçüncü tarafların iletişim çalışmaları için gerçekleştirmektedir. Örneğin, Apeldoorn’da düzenlenen etkinlikler ve kongreler sırasında Apeldoorn ile ilgili iletişimi yönetmektedir. Apeldoorn içinde ise kuruluş, paydaşların birlikte Apeldoorn’u konumlandırmalarını ve aynı hikayeyi anlatmalarını kolaylaştırmak amacıyla iç markalaşmaya odaklanmaktadır.

Pazarlama

Apeldoorn Partners, Apeldoorn’un Veluwe’nin yeşil ve cömert başkenti olarak imajını güçlendirmek amacıyla ülke çapında kampanyalar yürütüyor. Ayrıca, içerik pazarlaması yoluyla şehirde yapılabilecek etkinlikleri tanıtıyor. Hedef kitleleri arasında ziyaretçiler, sakinler, yetenekli kişiler, şirketler ve kongreler yer alıyor.

Teklif Geliştirme

Apeldoorn Partners, Apeldoorn’un Veluwe’nin yeşil ve cömert başkenti olarak imajını güçlendirmek amacıyla hedef kitlelerine yönelik yeni etkinlikler geliştiriyor. Bu kapsamda kuruluş, şirketler ve kamu kurumlarıyla yakın işbirliği içinde çalışmaktadır. Teklif geliştirme örnekleri arasında sokak resimleri, bisiklet ve yürüyüş rotaları, sesli turlar, yön bulma sistemleri, Noel süslemeleri ve Royal Sundays yer almaktadır. Amaç, şehirdeki harcamaları ve konaklama süresini artırmaktır.

Etkinlikler

Apeldoorn Partners, dengeli ve yıl boyunca süren bir etkinlik programını koordine eder ve bu konuda belediye meclisine danışmanlık yapar. Organizatörlere, etkinlikleri giderek daha çekici hale getirmeleri için destek sağlar. Ayrıca, Apeldoorn ruhunu yansıtan şehir süslemelerini düzenler ve büyük (spor) etkinlikleri sırasında şehrin tanıtımını üstlenir.

Kongreler

Apeldoorn’un imajını güçlendiren kongrelerin kazanılması. Apeldoorn Partners, “Yeşil”, “Geniş” ve “Güvenli” özelliklerine uyan büyük, ulusal çaplı kongreleri seçmektedir. Şehrin imajının kongrelerin hedefleriyle uyumlu olması nedeniyle, iş dünyasıyla işbirliği içinde bu kongrelerin Apeldoorn’u tercih etmesini sağlamaya çalışmaktadır. Kongre çekme faaliyetinin amacı, şehirdeki kongrelerden daha fazla gelir elde etmektir.

Ekonomik konumlandırma

Apeldoorn’u ekonomik açıdan tanıtmak ve Stratejik Ağ ile birlikte “Veluwe’nin Yeşil ve Cömert Başkenti” imajını geliştirmek. Amaç, daha fazla yetenekli kişinin Apeldoorn’u tercih etmesini sağlamak ve Apeldoorn’un sürdürülebilirlik, iklim ve enerji dönüşümü alanlarındaki potansiyelini kamu kurumları, iş dünyası ve kalkınma şirketlerinin dikkatine sunmaktır. Hedef, Apeldoorn’da iş yapmayı daha cazip hale getirmektir.

Bu strateji sayesinde Apeldoorn, yeşil, sürdürülebilir ve kraliyet karakterini daha da geliştirip güçlendirmeye devam edecek ve böylece şehir, hem yerel hem de ulusal düzeyde belirgin ve çekici bir konuma kavuşacaktır.