Marketing urbain par Apeldoorn Partners

Une ville spacieuse et verte

Au cours des prochaines années, Apeldoorn Partners s'attachera à renforcer l'image d'une ville verte et spacieuse. Pour ce faire, l'organisme développera une offre qui confirme cette identité, tant dans le centre-ville qu'en périphérie. Par ailleurs, l’accent sera mis sur l’attraction de congrès contribuant à renforcer cette image et sur la coordination d’événements en adéquation avec cette vision. Apeldoorn sera promue, tant au niveau local que national, comme la capitale verte et spacieuse de la Veluwe, une ville attrayante où il fait bon visiter, vivre et travailler.

Domaines d'activité : marketing urbain

L'organisation s'appuie sur six piliers :

Surveillance des marques

Apeldoorn Partners veille à une communication cohérente sur Apeldoorn, capitale verte et spacieuse de la Veluwe. Elle le fait à la fois par le biais de ses propres communications et pour le compte de tiers. Elle coordonne ainsi la communication sur Apeldoorn lors d'événements et de congrès organisés dans la ville. Au sein même d'Apeldoorn, l'organisation s'engage dans une démarche de branding interne afin d'aider les parties prenantes à positionner ensemble la ville et à véhiculer un message cohérent.

Marketing

Apeldoorn Partners mène des campagnes à l'échelle nationale afin de promouvoir l'image d'Apeldoorn en tant que capitale verte et spacieuse de la Veluwe. L'agence met également en avant les activités proposées dans la ville par le biais du marketing de contenu. Ses publics cibles sont les visiteurs, les habitants, les talents, les entreprises et les organisateurs de congrès.

Développement de l'offre

Apeldoorn Partners développe une offre innovante destinée à ses publics cibles afin de renforcer l'image d'Apeldoorn en tant que capitale verte et spacieuse de la Veluwe. Pour ce faire, l'organisation travaille en étroite collaboration avec les entreprises et les pouvoirs publics. Parmi les exemples d'offres développées, on peut citer les peintures de rue, les itinéraires cyclables et pédestres, les visites audio-guidées, la signalétique, les décorations de Noël et les « Royal Sundays ». L'objectif est d'augmenter les dépenses et la durée des séjours dans la ville.

Événements

Apeldoorn Partners coordonne un programme d'événements équilibré tout au long de l'année et conseille le collège à cet égard. Elle aide les organisateurs à rendre les événements de plus en plus « onbrand ». Elle s'occupe également de la décoration urbaine afin de mettre en valeur l'esprit d'Apeldoorn et de promouvoir la ville lors de grands événements (sportifs) de premier plan.

Congrès

Prospection de congrès non liés au secteur de l'énergie, susceptibles de renforcer l'image d'Apeldoorn. Apeldoorn Partners sélectionne de grands congrès nationaux qui correspondent aux caractéristiques « Vert », « Spacieux » et « Sûr ». En collaboration avec le secteur privé, elle s'efforce de convaincre les organisateurs de ces congrès de choisir Apeldoorn, car l'image de la ville correspond aux objectifs de ces événements. L'objectif de cette stratégie d'attraction de congrès est d'augmenter les recettes générées par les congrès organisés dans la ville.

Positionnement économique

Promouvoir Apeldoorn sur le plan économique et, en collaboration avec le Réseau stratégique, travailler à renforcer son image : capitale verte et spacieuse de la Veluwe. L'objectif est d'inciter davantage de talents à choisir Apeldoorn et de mettre en avant le potentiel de la ville en matière de développement durable, de climat et de transition énergétique auprès des pouvoirs publics, des entreprises et des sociétés de développement. Le but est de rendre les relations commerciales avec Apeldoorn plus attractives.

Grâce à cette stratégie, Apeldoorn continue à développer et à renforcer son caractère vert, durable et royal, afin que la ville occupe une place bien définie et attrayante, tant au niveau local que national.